苹果味的三星干不过三星味的苹果

2019年05月15日 来源:

市场调研机构Counterpoint Research近日为行业呈现了一份非常耐人寻味的报告。他们预计于4月10日上市的Galaxy S6/Edge 4月份的出货量为1000万部,但其中400万部还停留在零售渠道。不过,该报告分析认为,S6/Edge的大卖并不会对势头正猛的iPhone 6造成丝毫的影响。

去年,三星和苹果不谋而合的在各自的旗舰上作出了重大改变:iPhone突破自己设定的4吋屏幕的金科玉律,推出了比更大还更大的iPhone 6/Plus;Galaxy Note系列终于打破一直不变的塑料材质,Galaxy Note 4加入了金属边框。很显然,这对拥有剪不断理还乱关系的对手,都开始了彼此同化学习的进程。遗憾的是,有了苹果味的三星,却已经再也没法干掉苹果了,因为苹果也有了三星的味道。

没找准对手的三星

我们对比IDC 2015 Q1全球智能出货量和市场份额可以发现,排名前五的智能厂商的中,除了三星,所有厂商的市场份额都在增加。更重要的是,除了三星以外的Android厂商的份额的增长,都没有丝毫影响苹果。

如果对比2014全年智能出货量的数据,我们可以更清晰的发现三星和苹果完全相反的发展命运。虽然三星的装备出货量摇摇领先,却仅比2013年增长 0.6个百分点。可正是在保持出货量领先的同时,三星智能的市场份额却大幅下滑。需要注意的是,彼时苹果的份额小幅下落,但是却保持了出货量的猛增。这样来看,三星的市场份额并没有被苹果抢走,而是输给了Android阵营中的其他小伙伴。

三星在过去的1年中真正的问题在于,并没有搞清楚究竟自己的对手是谁。很显然,三星的危机来自于本土厂商的兴起,和本土厂商的全球化扩大策略。遗憾的是,三星到目前为止,还只是把苹果当做自己的主要敌人,步步紧跟苹果。三星在过去的一年中,努力让自己看的起来更像苹果:Galaxy S6采用了全金属外壳、放弃了可更换电池、指纹识别变成了和苹果一样的按压式(按压式指纹识别体验效果更好)、推出了Samsung Pay(谷歌随后推出了Android Pay)

愈来愈三星的苹果已经变的无法战胜

这并不是说三星对标苹果,就是个毛病。由于iPhone自从推出以来,就一直成为了智能行业的标杆性产品。三星和苹果多年来关于抄袭外观设计的官司,也说明了Android厂商对苹果的鉴戒,给自己带来很大的益处。

不过情况在近两年发生了变化,因为三星在学习苹果的同时,苹果也渐渐具有了三星的味道。最有说服力的一个证据是,苹果不惜自打脸,推出更大尺寸的iPhone。要知道,大尺寸屏幕曾是Galaxy Note系列成功的关键。除尺寸变大了以外,苹果在系统优化与营销策略上,也越爱越借鉴三星等Android阵营的对手们。

观察iOS和Android近年来的发展变化,可以把iOS 8作为一个分水岭。如果在此之前,iOS和Android还可以说是沿着各自清晰的发展道路而分化发展的话,那么从iOS 8开始,苹果在诸如第三方输入法、应用间的分享通道、通知栏快速操作、CloudKit等多个领域,开始了对Android有选择的学习借鉴。苹果在逐步摆脱用户使用不自由、过于封闭的帽子。而在推行上,苹果自从和中国移动联姻后,对中国市场的重视程度达到了前所未有的高度。和三星为自己的高端用户推出高达600多美元的免费运用不同,苹果Apple Store针对中国区用户,推出了银联卡绑定支付,1元超值应用优惠下载等活动。此外,库克一反乔布斯的形象,过去两年中多次来中国和运营商、政府等进行接洽,在微博等社交媒体上刷脸。总而言之,苹果让新兴市场的用户感觉越来越亲切。

鉴于此,当面对一个在营销、尺寸、系统自由度(可以满足iOS用户更多的需求)完全不在下风,并且在使用体验上还绝对强于自己的对手面前,三星基本上没有战胜的可能。

打败苹果的不是另一个苹果

打败苹果一定不是通过再造一个苹果的方式。特别是当苹果开始学习三星,由本来的创新进取,变成一个成熟的守成者时。

正如上文所论述的那样,三星真正的命运威胁来自于Android阵营内部的挑战者。想要打一场翻身仗,仿佛不应该执着于和苹果的纠缠,而转而观察下那些后起之秀。

特别是当曾经的挑战者,变为如今的强势进攻者之时,苹果味的三星的对手们,开始变成三星味的小米、三星味的魅族了。这样看来,是继续固执己见,盲打误撞,还是认清现实,开始一场降级攻击呢?降低营销本钱,采取更为便捷的社会化营销渠道,也许是挽救业务的当务之急。

当然,即使是业务的溃败,也不会让庞大的三星死去(乃至依然会活得很好),毕竟,三星已经在元器件上游占据了绝对领先的地位。从2C到2B的转变,似乎成了三星未来可以退守的主战场。

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