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品牌战略管理应该如何进行-品牌跟踪

2019-03-12 04:20:20
什么是品牌战略?这毫无疑问是一个综合的问题,但也可以用一句话来说明。品牌战略就是让一个公司的品牌管理有了核心内容和方向,同时,也为品牌管理人员开展统一的品牌活动提供了平台。可实际上,我们国内的很多公司并没有品牌管理,所谓的品牌管理只是一种广告管理或者是传播管理。甚至有很多人,将品牌管理等同于营销管理,市场管理,或与销售管理混为一团。市场需要细分,管理也同样需要细分,没有细分就是会责任不明,利益不明,其结果就是混乱的管理关系。品牌战略是极易被人搞错的一种战略管理方面,因为,很多人与企业并不明白,品牌管理的主要内容是什么?品牌管的出发点是什么?为了说明问题,我这里有一个内外之说。企业的生产管理多集中于内部的管理,基本上是遵循着 由内而外 的思维方式,也就是制造业的思维方式,以企业为中心,为消费者提供各类产品。这种方式的结果,就是极致追求产品质量的好坏,却并不关心消费者对这个产品需求的感受。因为此前,企业在上一个新产品之前,是有一些市场调研的,但这些调研总的来说,还是以企业主观视觉为主,并非完全市场化,或者对市场认识不清。那么, 由外而内 的视觉,则完全是从市场消费者感受出发,是一种消费者需求的思维方式,这种方式,关心消费者的心理诉求,了解他们的认知方式,引导他们对一个品牌的体验。进而造成品牌为先的战略思想。品牌战略包括了企业选择什么样的品牌模式?什么样的品牌框架?什么样的品牌定位?什么样的市场定位?什么样的目标人群定位?什么样的传播模式?等等,这些东西统统基于一个感性,动态的创想。产品:我想买这个!功能:这个产品真潮!价格:我一定要这个!竞品:我就要这一个!它是基于一个完全情感投资基础之上的管理。就如一个幼童的沟买行为,我就是喜欢,其它价格等功能性因素完全不重要。品牌战略是框架与方向,有这个基本的内容才有了基于情感投资的管理。情感投资是让客户在生发购买行为时,都会这样一种需求表现。非常个性化表现:为了一个品牌,让自己的激情释放,或产生一种久违的兴奋。提升价值的表现:好的品牌不光起到重要的沟通作用,还能提升客户的身份或特征的价值。建立信任的表现:爱一个品牌,就是一种信任的收获,无品牌无信任。美好的体验表现:情感投资让消费者内心出色的管理。当一个企业在没有品牌战略的情况下,内容管理肯定是乱七八糟的,因为,这时的状态是,什么都管,什么都管不好。这似乎是说到了一般性的企业管理内容,实际上,这之间的差异并不是很大。品牌管理是在品牌这个范畴中的管理技术与方法。什么事都要看清边界,看不清边界,是没有办法管理的。品牌战略是品牌管理中最为重要部分,没有好的品牌战略,所谓的品牌管理一定是无效的。 来源:中国品牌网 上一篇:现代企业通用的12种营销方式 总有适合你的 下一篇:高端品牌打造 面临三大挑战 表情符号作为手机明码:这种明码形式承受吗? 如果说把数字PIN码换成表情符号来解锁智能手机,会不会变得更有趣一些?智能手机用户通常会在电子邮件或者短信当中使用表情符号来表达自己的情绪,但使用它来当做密码还是很少见,曾经2015年一家英国公司在银行自动柜员机上尝试使用表情符号来代替密码输入。不过,到目前为止还没有正式的研究表明表情密码会比传统的数字密码更容易记住和更安全。为了认证表情密码的可用性,柏林技术大 天仕博助力鄢陵县打造“大数据+智慧教育”示范县 7月21日下午,鄢陵县教育体育和科学技术局(以下简称鄢陵县教科局)与北京天仕博科技有限公司共同签署《鄢陵县教育信息化和教育国际化战略合作协议》。双方将在集成教育教学、教育管理、教育公共服务于一体的教育信息化平台建设上开展深度合作,携手将鄢陵县打造成“大数据+”智慧教育建设示范县。鄢陵县教科局局长耿利民和北京天仕博科技有限公司区域总经理朱大庆分别代表双方签署协议,鄢陵县政府副县长靳喜民与北京 主播在YY AR寻宝给你刷礼物啦:直播老司机看过来 新媒体时代,技术的进步在大腿肌肉酸痛怎么回事
很大程度上改变着人们的生活方式、思维模式和行为习惯,其中尤以近年来频繁引发热议的视频直播类应用为别把感冒传给孩子
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