方太提前锁定高端厨电十连冠 为何“赢得容易”--品牌跟踪

2019年03月12日 来源:
方太提前锁定高端厨电十连冠 为何“赢得容易”?导读: 长期以来,产能过剩、产品同质化、价格战等都是家电行业的代名词,在这个国内竞争最充分、最白热化的市场,方太却再次游刃有余地续写... 长期以来,产能过剩、产品同质化、价格战等都是家电行业的代名词,在这个国内竞争最充分、最白热化的市场,方太却再次游刃有余地续写了 高鼻塞流鼻涕的偏方
端厨电领导者 的新辉煌。笔者从国内第三方家电市场监测机构中怡康获悉,方太集团已提前锁定市场胜局,有望在2014年度创下高端厨电十连冠的新纪录。业内人士表示,从家电市场三个重要的时间段(五一、十一、元旦)来看,方太均已取得了遥遥领先的高端市场占有率。在电商、三四级市场等新兴市场,方太的表现也尤为不俗,这都奠定了方太2014年实现 十连冠 的胜数。此前9年时间,方太牢牢占据着高端厨电市场第一的头名。 定位战略走过2014 笔者发现,相比于往年,2014年方太的领导者地位挑战者更多地来自于国内同行。 洋品牌的问题解决了,那么我们又是如何应对国内同行的挑战? 方太集团董事长兼总裁茅忠群表示:中国家电行业竞争非常激烈,在方太的引领下大家都看到了这个高端厨电市场,于是很多品牌都想进入。面对国内同行的挑战,方太在2014开始在 定位 上做了一些小的调整,把原来的 中国高端厨电专家与领导者 改为了7个字 高端厨电领导者 ,更直接地让消费者记住行业真相。 2014年,对于整个厨电行业而言是不寻常的一年,在这一年里,方太加速完成向高端品牌的切换。当其他品牌还在吸力、风量等产品的技术指标上打转的时候,方太已经开始围绕健康厨房、低碳厨房等综合体验提供 好效果产品 。数据显示,受全新一代风魔方烟机等明星产品的拉动,方太在前三季度的高端油烟机市场占有率始终保持在40%以上。 就在这一年里,方太电商高端市场占比超60%。同样是受定位战略的影响,方太罕见地在电商这个价格红海区域开辟了 高端港口 ,倡导电商业务也要打延续高端品牌理念,造客户体验最佳的、高端的经营模式,此举同样成效不俗。第三方机构数据显示,方太天猫店铺的DSR动态评分平均得分超过4.9,拉动了大家月经迟迟不来什么原因
电品类的平均得分。 同样,在新兴的三四级市场,方太的增长率远超同业。业内人士透露,方太通过在三四级市场抢先布局,已经具备了遥遥领先的品牌优势和服务优势。 方太为什么 赢得容易 ? 外界对方太在2014年的成功有多种解读,如踏准了时代节奏,找准了消费需求等等。但从企业管理的本质来看,笔者认为:恪守定位战略,建立明显品牌区隔是赢得容易的关键。正如茅忠群说。 我认为做 定位 是三个关键词。首先是要有舍有得,不舍不得,大舍才能大得。第二个关键词是 独特 ,或者叫差异化,怎么样找到一个与众不同的定位。第三个关键词是 容易 ,其实你找准了定位,做起来就会变得相对容易。 赢得容易,说起来容易做起来难。如果说企业采用定位战略就能赢得容易,那么要长期恪守战略就会变得无比艰难,往往意味着许多取舍。笔者发现,18年来方太坚持专业专注,拒绝多元化发展诱惑,坚持 不上市,不打价格战,不欺骗 。茅忠群表示,方太之所以选择不上市,也是为了规避一些杂音,拒绝资本的干扰,不受发展速度和规模的诱惑。 如果不上市,我们坚守的专业、高端、负责的战略定位将更加连花清瘟的效果好吗
容易落实。同时我们坚持不打价格战、不欺骗的原则,把产品和服务做到极致,为顾客创造真正的价值,对消费者永远真诚负责。 笔者还获悉,在年末人民网发布的《2014中国厨电产业白皮书》中,方太继续蝉联 消费者最满意品牌 。由此可以看出: 找准定位 在细分市场更专业 成为消费者最满意的品牌 ,这就是方太在2014年厨电市场 赢得容易 的闭环。市场赢得容易的背后,是将产品的专业性做到极致,如提供前所未见吸油烟效果的全新一代风魔方烟机,自今年3月份推出仅两个月即获得全国吸油烟机整体市场畅销机型排名第一名,而且连续8个月占据此宝座,并在国内多个城市脱销。 来源 中国品牌网 转载请注明出处 目标锁定小米4A!微鲸D系列49D电视上市 7月14日,目标全力狙击小米电视4A的微鲸最新产品D系列49D在天猫新品首发上市。作为微鲸近期主推的一款产品,微鲸49D沿袭了微鲸智能语音电视D系列“全能高配”的理念,无论是画质音效、硬件配置、外观设计,还是操控体验乃至内容服务都至臻完美。此前这款电视已经在天猫商城预售,从预售情况来看,微鲸49D受关注度极高,恐有斩杀小米电视4A之势。微鲸D系列49D电视上市微鲸D49 厨电临洗牌拐点 万和电气锁定高端扩张 2017年已过半,厨电市场可谓热闹非凡。在激烈竞争的6月份,京东累计下单金额达到1199亿元,厨电品类产品在618期间的销量保持着较高增速。而这一市场也出现新的特色:中高端产品的消费比例上升明显,大品牌选择倾向凸显。而这也是整个厨电市场在上半年表现的缩影。站上风口的厨电,呈现出来前所未有的活跃,企业也面临冰火两重天局面。原材料上涨、供应链紧张让中小厨电企业资金吃紧;而大型厨电企业市场持续扩 东芝芯片收购者锁定西数与博通 鸿海出局? 据日本共同社6月7日报道,东芝正在推进的半导体子公司东芝存储器(位于东京)出售谈判已甄选出两方候选下家,分别是合资伙伴美国西部数据(WD)和资金实力雄厚的美国半导体巨头博通公司,事实上将形成一对一竞争。WD此前表明了在与东芝共同运营的三重县四日市市工厂新建厂房的构想,继对收购计划作出大幅让步后宣传。28日到期的谈判将迎来最后关头。WD当天发表了首席执行官(CEO)史蒂夫? 发布会不延期!iPhone 8发布时间锁定9月17日 2017年5月27日消息2017年将迎来苹果iPhone手机的十周年。在今年,苹果将推出十周年献礼之作iPhone8。因为这款新机的特殊性,使得这款特别版新机受到了前所未有的高度关注,尤其是在发布时间上,更是有着五花八门的说法。日前,爆料者BenjaminGeskin曝光了一份苹果内部的备忘录。根据备忘录内容来看,苹果将iPhone8的发布时间锁定在了9月17日。除此之外,苹果 红米4/Note4成主角?小米新品发布会锁定8月25日 9个月宝宝咳嗽怎么办云香精泡脚的好处小孩子反复发烧是什么原因
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