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2019年03月12日 来源:

支付宝春晚红包选定社交玩法

预热五天后,支付宝与央视猴年春晚节目组昨日披露除夕支付宝红包玩法。

据了解,用户在观看央视猴年春晚时,不仅可以通过支付宝咻一咻功能多次参与每轮1亿元现金拼手气红包,还可以通过完成任务分享超过2亿元的红包。业界认为,在今年春晚红包的创新玩法背后,支付宝实际上是想借红包坐实关系链、打通社交互动。

支付宝透露,用户在除夕当晚只要随着春晚主持人的提示,打开支付宝咻一咻就能抢到多轮现金红包,每轮1亿元。在用户咻红包的同时,还可能咻到福卡,在除夕24:00之前,只要集齐5张福卡,就可以分享一个总金额超过2亿元的红包。

北京商报发现,今年支付宝并不是首次追逐春晚红包经济,但这次的玩法却透露出支付宝在移动社交支付上的野心。毕竟支付宝春晚集齐5张福卡的核心窍门是添加支付宝好友。

据称,从1月28日开始,

用户只要在支付宝内新添加10名好友,即可获赠3张福卡。除夕当晚,看春晚咻红包的同时,也有可能咻到福卡。最关键的在于,要与好友互相分享、交换福卡,才能更顺利地集齐福卡。

近年来,通过多轮线下联合、造节营销等方式,移动支付的习惯已逐渐形成,支付宝开始在移动支付上做加法,烟花再美不过瞬间借力春晚红包热,将用户关系链沉淀至自家平台成为支付宝的核心意图。

虽然支付宝身为老牌支付品牌,但是在社交互动上却难以突破,去年支付宝开始发力场景关系链,集口碑等多平台资源试图冲破社交天花板。今年支付宝与春晚达成独家合作,前者欲借春晚契机在社交实现关系链积累的思路早有苗头。

据北京商报了解,从1月23日开始,支付宝连续19天派发可裂变的商家礼包,据支付宝方面透露,在商家礼包派发的第一天品一盏茶茗,有1/4的用户选择将抢到的商家礼包分享给支付宝好友或通讯录好友。

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